Snapchat annonce 750 millions d'utilisateurs actifs mensuels

Lors de son événement Investor Day jeudi, Snap a partagé une poignée de nouvelles mesures sur son activité et a dévoilé ses perspectives. Il a notamment déclaré que son application de médias sociaux Snapchat comptait désormais plus de 750 millions d'utilisateurs actifs par mois. Bien que ce chiffre soit bien en deçà des quelque 2,96 milliards d'utilisateurs actifs mensuels annoncés par Facebook plus tôt ce mois-ci, il est en avance sur d'autres, notamment Pinterest, qui a récemment déclaré avoir atteint 450 millions d'utilisateurs mensuels.

On ne sait cependant pas clairement où se situe Snap par rapport à Twitter, qui n'est plus une société cotée en bourse après l'acquisition d'Elon Musk. De plus, les chiffres publics de Twitter antérieurs à la conclusion de l'accord utilisaient une mesure différente : la propre mesure inventée par Twitter appelée mDAU, ou utilisateurs actifs mensuels monétisables. Cela visait à indiquer le nombre d'utilisateurs de Twitter qui verraient réellement ses publicités, avait déclaré Twitter. Ce nombre était de 237,8 millions selon les résultats publics finaux de juillet 2022, ce qui était inférieur aux 375 millions d'utilisateurs quotidiens actuels de Snapchat.

TikTok, quant à lui, a annoncé son cap du milliard d'utilisateurs actifs mensuels en 2021 et devrait atteindre 1,8 milliard d'ici la fin de l'année 2022.

De plus, Snap a partagé que sur ses 750 millions d'utilisateurs actifs mensuels, 150 millions se trouvaient en Amérique du Nord. L'entreprise a déclaré qu'elle voyait un moyen d'atteindre plus d'un milliard de personnes dans les deux à trois prochaines années.

Au cours de l'événement, Snap a également présenté ses nouvelles offres en termes de produits, notamment sa 3D Snap Map et une fonctionnalité récemment lancée appelée Communautés. Ce dernier est destiné aux groupes privés où les membres peuvent ajouter des amis et publier sur une histoire de campus partagée. La fonctionnalité a été lancée dans les collèges et les lycées et sera déployée dans davantage de communautés à terme. Jusqu'à présent, il existe plus de 1 400 collèges aux États-Unis ayant accès aux communautés, a déclaré Snap.

Il vante également le succès de son abonnement payant à 3,99 $/mois, Snapchat+, qui atteint désormais 2,5 millions d'abonnés, un chiffre plus précis que les 2+ millions annoncés lors des résultats.

Bien sûr, ce que les investisseurs veulent savoir, c'est comment Snap gère le paysage concurrentiel, y compris la menace de TikTok, comment ses investissements dans son activité publicitaire contribueront à stimuler la croissance et s'il peut offrir des orientations pour l'avenir. Cela pourrait arriver plus tard dans la journée.

Snap a déclaré que son principal objectif publicitaire à court terme est la publicité à réponse directe (DR), qui représente environ les deux tiers de son activité et croît à un rythme plus rapide que son activité axée sur la marque. Sa plate-forme DR a été le principal moteur du taux de croissance annuel composé de ses revenus publicitaires de plus de 50 % au cours de la période de cinq ans se terminant en 2021. Elle a parlé de ses investissements dans divers formats publicitaires et publicitaires, y compris les plus traditionnels et les technologies plus récentes, comme la RA. , et a noté qu'il s'efforçait d'améliorer la qualité de l'engagement et des conversions. Il a également déclaré qu'il s'efforçait de remédier à l'augmentation du coût par action résultant de ses changements.

Dans le cadre de ses efforts, Snap a déclaré qu'il augmenterait le volume de conversions mesurables grâce à un ciblage de pertinence amélioré et à des optimisations d'apprentissage automatique.

Il a également indiqué que son concurrent TikTok, Spotlight, attire moins de la moitié de son total d'utilisateurs actifs mensuels, puisque 300 millions d'utilisateurs utilisent cette fonctionnalité chaque mois. Cependant, l’entreprise a souligné que l’engagement pour ce produit continuait de croître. Au quatrième trimestre, le temps total passé à regarder Spotlight a plus que doublé par rapport à l'année précédente, et les soumissions Spotlight ont augmenté de près de 20 % sur la même période.

Dans la première partie de l'événement, Snap a également partagé un grand nombre d'autres mesures avec les investisseurs, dont plusieurs ont été récemment annoncées lors des résultats :

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